腾讯互娱动漫业务部：瞄准“轻量化”动漫市场就是铆足

介绍：

“国漫是一个企业，需要有理想，更需要有商业模式。” ——腾讯互娱动漫事业部总经理邹正宇

3月24日，以“一花一世界”为主题的腾讯新文创生态发布会在北京举行。尽管上周备受瞩目的财报负面数据让不少人士气低落，但很显然，腾讯仍将全力投入以内容生产为中央的未来发展。

回顾腾讯影业、披露新游戏后，腾讯动漫好像也将肩负起内容制作的重任，开始进一步深化布局。

瞄准“轻量级”动漫市场

就今天而言，在消费升级下，随着经济社会的发展，国产动漫市场逐渐进入主流阳光，全泛二次元用户规模进一步扩大，目前正接近3.5亿；加上相关政策加大了对国产动漫产业的扶持力度，我国动漫产业规模实现了跨越式增长：2017年我国动漫产业产值达到1536亿元，复合增长率为20%。预计到2020年，我国动漫产业总产值将达到2000亿元以上。

腾讯动漫成立于2012年，得益于腾讯基于“科技+文化”的内容生态体系，目前在行业内占有一定的立足点。

最新数据显示，2017年，腾讯动漫月活跃用户数已突破1.2亿，签约作者不少于700人，平台动漫作品5万+，付费阅读份额为超过8000万元，同比增长160%，2018年腾讯累计支付给动漫作者1.2亿元，比2017年增长55%。可见，腾讯将动漫作为一个培育“内容常青树”，努力让它茁壮成长。

但不得不说，动漫市场的这块大蛋糕是由90后、00后这一核心二次元用户主力群体培育出来的，这意味着：在新时代，以行业龙头为首的腾讯动漫不能忽视市场需求和消费习惯。值得一提的是，喜欢轻量化作品的95后、00后占比超过80%。

由于都市人习惯了快节奏的娱乐生活，这种习惯也体现在他们对相关动漫——轻量化作品的需求上，这也是邹正宇提到的要害词“轻量化”的由来。

“腾讯动画的坚持，就是用动画这种年轻人喜欢的表达方式，打造优质内容，诠释年轻人的喜好。”

因此，“漫画动画”应运而生。这是腾讯动漫成为“平台与内容事业群”重要组成部分后的首次重点创新尝试。也将是腾讯动漫未来重点发力的内容领域。

“漫画动画”是介于漫画和动画之间的一种新的内容形式。通过对原作漫画IP的动效和音效处理，每集时长只有1-3分钟。在突出原著漫画趣味性的同时，更符合年轻人的内容喜好和观看习惯。很明显腾讯要动画化的耽美文，腾讯动漫沿用了文创行业现有的商业模式——利用IP进行多种​​形式的发展，同时吸引不同细分市场的用户，放大影响力，获取增值收益。

这种内容新形态的最大优势在于内容生产成本更低、产能更高、生产周期更短，从而实现收益最大化。目前，得益于与腾讯内容生态的有效联动，腾讯动漫已推出首批13部“漫改动漫”作品。短短两个月时间，其全网累计播放量已超过4.4亿，足以说明其潜力不容小觑。注重。

科幻东风之骑

此外，除了以“漫画动画”为核心的轻量化理念，腾讯动漫还将借2019年科幻元年之势，布局科幻新品类。今年上线。

今年春节期间，腾讯影业参与制作了国产硬核科幻电影《流浪地球》，不仅收获了票房和口碑，还助力了中国科幻的发展行业。

“2018年全年产值或将突破200亿元，2019年由于《流浪地球》的推动，产值或将有进一步突破。”

转眼当下，美国公司近期制作发行的动画剧集《爱、死亡与机器人》风靡全球网络。开播首日，其豆瓣评分已升至9.5分，80%的观众给予五星好评，而在这18集中，始终以科幻元素贯穿始终，再次力推科幻概念走向大众化高地。

得益于这些科幻题材的火爆，大众与科幻的距离不断拉近，爱好也越来越浓。电影、动漫等娱乐方式已经成为大众接触科幻的重要方式。作品、产品、资金投入不大，但潜力不小。腾讯动漫率先摆出入局的姿态，看得出来是想“久钓大鱼”，在这个题材上积蓄力量。