分类:古诗文集时间:2022-11-21 17:13作者:未知编辑:猜谜语
渠道之争告一段落后,内容领域越来越受到以BAT为代表的互联网公司的重视。
马化腾在今年两会上明确表示腾讯要动画化的耽美文,互联网企业的发展要与传统文化产业相结合,文化产业整个生态链要靠知识产权(IP)。事实上,围绕着这个理念,腾讯的互动娱乐已经走过了三年。以游戏为基础,先后推出动漫、文学、影视三大内容业务平台,初步完成了以IP为核心的泛娱乐生态圈建设。就在马化腾两会讲话的同一天,马云旗下的阿里公布以24亿元入股光芒通信,延续以资本手段快速入市的策略。今天,中国商务部官网还转发了《构建以版权为核心的泛娱乐生态圈》一文,称腾讯、百度、阿里巴巴等互联网巨头入局,跨界融合带动产业升级. 特殊提到,动漫游戏成为资本市场的新宠。
泛娱乐的概念是三年前腾讯副总裁程武提出的,指的是互联网与移动互联网的共生,以及明星IP粉丝经济。如今,构建以IP为核心的文化产业泛娱乐生态已成为行业共识。
在内容领域腾讯要动画化的耽美文,游戏IP作为摇钱树的变现意义早已得到证实。电影和电视通常被认为是一种高级的 IP 货币化方式。文艺IP因其想象空间和相对较低的制作成本,被认为是整个IP泛娱乐生态链的源头,因此受到越来越多的内容产业进入者的重视。
与盛大文学整合后,腾讯在网络文学领域成为行业第一。种种迹象和获得的内部信息显示,2015年,腾讯在内容领域的下一个重心是动漫。
每个人都知道它有潜力,但是这么多年了还没有做到
在中国的文化产业中,漫画原本是最被低估的一环。虽然腾讯动漫一直是无可争议的国产动画第一平台,但这个“第一”并不尴尬。相对于日本、美国等国动漫产业的根基深厚,从政府提出动漫产业至今已有14年,中国的“动漫产业”一直难以形成产业链。一个专业的漫画家4000元的固定收入已经不错了,更别说后续生态了。
但从去年开始,中国的漫画行业却风生水起:腾讯漫画《尸兄》的手游IP版权以5000万的天价成交;一大波日漫IP被中国手游厂商抢夺……
这一系列事件具有相同的特点:漫画不再是一个孤立的行业,它正在与游戏、影视等行业深度融合,释放新的价值和影响力——就像美国和日本的漫画行业所发生的那样。日本故事。对于中国漫画行业来说,这或许是一个“质变”的时刻——因为漫画的价值因泛娱乐化而得到了前所未有的延伸。
三年前,当腾讯副总裁程武在业内首次提出“泛娱乐”概念,并公布腾讯要做动画时,外界无法判定其未来。当时人们眼中的漫画概念基本等同于“日漫”,行业标杆依然是《欢乐与灰太狼》,最主流的受众也被认为是儿童。但今天,一切都在发生变化:百度动漫榜单前十已经有3部中国漫画作品,《尸兄》位列前三(另外两部是号称世界第一的日本《火影》民工前三。《忍者》《海贼王》、《尸兄》、“王牌御史”、“十万冷笑话”、“秦时明月”已经成为行业热词,整个市场的形态也随着日本等成熟市场日趋成熟。越相似——这一切都源于内容行业新互联网公司掀起的泛娱乐浪潮。
今天,再笨的人也可能会这样感叹:假如忽视了泛娱乐思维,那么你可能会错失漫画行业转型的最佳时机。
腾讯的泛娱乐算盘
在中国的主要商业玩家中,腾讯最先发现了这一趋势,成为最大的受益者。
目前,《尸兄》漫画最新点击量48亿,《神奇中国先生》点击量突破17亿,《王牌御史》在不到半年的时间里点击量突破1亿。漫画的价值上升到了前所未有的高度。随着这些作品的动画化、游戏化,其影响力进一步释放——在各大视频网站上,由这些作品改编的动画受到了广泛好评。
其中,最引人注目的作品是《尸兄》。2014年4月,《尸兄》主要角色集体穿越到网络枪战游戏《逆战》。2014年5月,《尸兄》同名小说登陆腾讯文学旗下创世纪中文网,实现动漫作品文字化。7月,在上海网站上,《尸兄》手游IP创下历史新高。