分类:成语大全时间:2022-11-13 06:37作者:未知编辑:猜谜语
知乎副总裁带你玩转内容
知乎上有个话题「真的会有人,有某种天赋,却被埋没一生吗?」
其中,3.8 万的高赞回答是:真的会有,而且这种人非常多,多到可能我们每个人都是。
我们常常看到网红的横空出世,有集美貌和才华于一身的 Papi 酱,集手艺和脑洞于一身的手工耿,集安静与干活于一身的李子柒。
可有些人明明很普通,一夜之间却火遍全网。
假如换个时代,Papi 酱可能只是个天桥上讲单口相声的神经喜剧人,手工耿可能只是个众人眼中不干正事的无用爱迪生,李子柒可能也只是个媒婆口中手脚灵活的邻村大姑娘。
个人的才华 + 流量的加持,很多普通人,变成了不再普通的创作者,你是否有很多问号,像你我一样的普通人如何走上创作之路,成为***的创作者?
1、从默默无闻到有人喜欢
豆瓣上有个帖子,《失眠没事干发一下我的山居生活》。
一个住在山里的姑娘,记录自己的山居日常,流云、野花、猫猫、狗狗、羊羊,都是她拍摄的标的物,年纪轻轻,就过上了令人羡慕的退休生活。
这个帖子,被收藏了 2.4 万次,收获了 1.9 万个赞,获得了 3767 条评论,这个数据在豆瓣的热门帖子中也非常少见。
2021 年初,这篇帖子的作者宣布了一个好消息,帖子的内容已经被拍摄成纪录片《宠物的一千零一夜》,立刻就要上映了。
作者没有李子柒、滇西小哥们扎实的技艺,也没有分工明确的专业团队,更不要说营销推广、话题制造了。她就是真实记录自己的日常生活,认真地自我表达。
无独有偶,2020 年底,B 站 UP 主「酸奶精 seven」发布了一条某品牌果冻气垫的测评视频,这条视频长度只有 1 分 41 秒,累计播放量却达到 333 万,她的粉丝数量也一路飙升到 35 万,几乎每条视频播放量都在 10 万以上。
视频中出现的「两行白泪上青天」和重度「广普」,成了她的标志,她也因为「野性奔放」的形容词用法,成为美妆博主中的一股「泥石流」。
B 站 UP 主「酸奶精 seven 」的名场面
隐居和宠物,是普通社畜的「野望」;幽默和有趣,是平庸日常的「救赎」。
他们都是真实又稀缺的创作者。
2、从激情创作到长期创作
假如你的好朋友到你家里做客,聊得正开心,你会和你的朋友说什么?你会不会在意自己的人设?是不是会刻意设计自己的肢体语言和说话方式?你会特意挑选话题,考虑控场吗?
你心里已有【谜语答案】:和朋友聊天,是本色出演,不需要刻意设计。
创作也是如此,修饰和表演是扣分项。真实、开放、独特,才是实打实的加分项。
内容赛道竞争激烈,每一种类型的内容都有很多人在尝试创作。只有真实,才能独具一格。
比如英国的视频博主 Ali Abdaal。4 年前开始创作时,他是剑桥大学医学院的学生。他在视频中分享自己考试前的复习方法、技巧和心得。这个视频收到了几千条好评,并且后续的每条创作,上升到稳定的几万次播放。
后来他把备考课程当成创业项目,在毕业之前,就赚到了人生的***桶金。
英国的视频博主 Ali Abdaal
从剑桥毕业后,他成为一名全职医生,利用业余时间持续发表创作,内容围绕读书、学习和自己的爱好兴趣。
他的视频逐步形成几个系列:记录生活的「Vlog」系列,分享读书笔记的「Book Club」系列,分享科技数码产品的「Tools Tech」系列等。
每一个系列都是他生活的一部分,随着成长,不断产生新的内容。
今天,Ali Abdaal 已经发布了数百条视频,拥有上百万的粉丝,他仍旧保持着旺盛的创作能力,仿佛灵感永远都不会枯竭。
如永动机般的灵感秘诀,《创作者》中一针见血地指出:真正拿手的事情,真正喜欢的兴趣,真实发生的故事。
动辄千万粉丝的创作者在***初的时候,都是从创造真实开始的,然后成功地邀请粉丝一起体验这种***的真实。
《创作者》 作者:张宁之所以强调真实,因为创作需要创作者不断地向外掏,观察、记录、创意和输出,日复一日地坚持,还要避免内容重复,想法枯竭。
可持续的创作方向极为重要。在确定创作方向的时候,就需要考虑到产出的可持续性。一个不恰当的创作方向,会指向一类无法持续的内容,创作者很快就会面临「江郎才尽」的窘境。
相对来说,从自己的爱好、专业领域出发,手头相对会有很多可以利用的素材和沉淀。
只有真实的,自己才是可持续的。因为我们永远无法假装成另外一个人,去过另外一种人生。
好的内容,有很强的代入感,可以投射出意外的自我。
消费者在内容中寻找自我投射,就似乎在玩一个角色扮演游戏:体验内容就是以更近的距离和更深的沉浸进入创作者创造的世界,他们希望体验到一种丰富细腻、触手可及的真实,以暂时逃离千篇一律、枯燥乏味的生活。
创造真实,不仅仅会打造你的「个人垄断」,更为消费者带来一个不同的世界。创作者在创作出内容后,消费者接过内容的接力棒,去实现消费者的一些梦想。
具有真实感的创作一方面是***的,另一方面也为消费者创造了可以代入自我的真实感。
3、从看着别人到被人看见
许多人都觉得,普通如自己,生活毫无波澜,在人群中辨识度很低,实在没什么记录的价值。
我们确实都是普通人,活得并不轰轰烈烈,也没有必要从普通的生活中硬凹出时代的回响,但是千万个普通人的生活确实可以给时代以回应。
2006 年,《时代周刊》把年度人物的称号颁给了「你」。在当年 12 月刊的杂志封面上,一台 iMac 屏幕中心、YouTube 视频界面上,只有一个单词 ——「You」。
《时代》周刊 2006 年 12 月刊封面跨过 15 年,创作者聚集的各大平台隔空问答,不约而同地把焦点又放在了「你」身上。
抖音:记录美好的生活
快手:记录世界记录你
小红书:标记我的生活
这些含义略有不同的 Slogan,都在指向同一个对象:你。
在一个直播写作业都能有好几万观看量的时代,自我否定约等于自我设限。一定有什么是你所独有的,你的「***」,正等你去发掘。
那些现在光线加身的网红创作者,曾经也有作为普通人的经验。
太多人在自我怀疑中掐灭了创作的小火苗。也有人善用「私域流量」勇于表达,持续输出。出于好奇也好,出于无聊也罢,不如试试。
一旦开始,很可能就会打开自己的小传奇。
有的人以自己的宠物为名,建立了账号,天天发布宠物日常,吸引志趣相投的小伙伴前来打赏,安慰陪伴了很多孤独的人;
有的人把自己很多爱好研究到微精通的程度,分享经验贴,成为某些领域的 KOL,创造了商业价值,赚得盆满钵满;
有的人发在朋友圈里的文案有趣,在抖音发的小视频有料,不知不觉被知名公司盯上,愿意为你提供一份薪水可观的 offer。创作从来不局限于正襟危坐地写文章,设备齐全地拍视频。现在的手机软件便捷到懒人都能一键完成技术难题。
你只需要跨出***步,试一试,具备创作的态度,首先勇于表达,才能开始积累。假如不开始表达,总担心被看到青涩的窘态,就永远不会有创作。
一旦决心试试,就像站上了扶梯的***步,只要你持续创作,你会随着扶梯步入高处,纵览风景。
就在你读完这篇文章的时间里,已经有数不清的内容被创作出来,发表出来,和粉丝进行着亲密的互动。
每个人***的生活和思索,让每个人有了与众不同的表达角度。精英有人看,农民也有人关注,高大上有人喜欢,深山里也有人感爱好。
创作者的内容,源于就地取材、源自「你」的自我表达 —— 它们从来不会重复,因为每一个「你」都如此不同。
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《创作者》 作者:张宁